Marketing/Führung/Personal
Ziel
Die Studentinnen und Studenten werden in die Lage versetzt sowohl die Sicht der strategischen Entscheidungen als auch die Sicht der operativen Umsetzungen in Wirtschaftsunternehmen und Organisationen einzunehmen. Aktuelle, praxisorientierte Lehrinhalte und -methoden führen die zukünftigen Führungskräfte und Spezialisten zur nötigen Fitness, um im nationalen und internationalen Arbeitsmarkt zu bestehen. Vorwiegend die effektive Gestaltung der Bereiche Marketing, Führung und Personal im Unternehmen und die effiziente Zusammenarbeit von Führung und Mitarbeitern generieren erfolgreich im Markt Werte schöpfende Produkte, Dienst- und Vertriebsleistungen, die sich vorteilhaft von Wettbewerbern unterscheiden. Unternehmen sollen so geführt werden können, dass durch deren Wertschöpfungen neben dem betrieblichen Finanz- und Markterfolg auch Arbeitsplätze sowie volks- wirtschaftlicher, gesellschaftlicher, sozialer, kultureller und ökologischer Added Value entstehen. Die Absolventen benötigen dafür nicht nur Fachkompetenz, sondern auch methodische, kommunikative, soziale, personale und interkulturelle Kompetenz. Diese Schlüsselqualifikationen erschließen sich den Studierenden vor allem durch einen Lernstil, der geprägt ist durch dialogorientierte Vorlesungen, Präsentationen, Selbsterfahrung, Diskussionen, Gruppen- und Projektarbeit.
Inhalt: Marketing
Verantwortlicher Professor:
Prof. Dr. Clemens Renker
Auf der Grundlage eines ganzheitlichen und Werte generierenden Marketingverständnisses, das die anderen Fachgebiete einbezieht liegen die Schwerpunkte der Marketinglehre bei:
- Grundlagen des Marketing
- Marketingforschung
- Strategisches Marketing
- Innovationsmanagement
- Produktmanagement
- Preismanagement
- Vertriebsmanagement
- Relationship Marketing/Beziehungsmarketing
- Kommunikationsmanagement
- Marketing und Recht
- Fallstudie
In Zusammenarbeit mit internationalen Konzernen wie BMW, Siemens, DaimlerChrysler, Banken und Sparkassen sowie bekannten Markenartiklern bis zu klein- und mittelständischen Unternehmen in Sachsen werden in Projekten, Praktika oder Diplomarbeiten laufend aktuelle Problemstellungen gelöst. Die einzelnen Fächer sind laufend mit zeitnahen Beispielen unterlegt.
Inhalt: Führung und Personal
Verantwortliche Professorin:
Prof. Dr. Heike Laudahn
In den Lehrveranstaltungen Führung und Personal werden nicht nur die Aufgaben des spezifischen Faches dargestellt, sondern auch die notwendigen Kenntnisse vermittelt, die Manager und Managerinnen der entsprechenden Bereiche benötigen. Die jeweiligen Fächer der Lehrveranstaltungen werden als interdisziplinär begriffen: Die betriebswirtschaftliche Sichtweise wird erweitert durch Denkansätze, Erkenntnisse und Methoden etwa aus Psychologie und Soziologie. Die menschliche Arbeitsleistung wird nicht nur als Kostenfaktor, sondern auch als Leistungspotenzial und Leistungsträger verstanden. Insbesondere durch diesen erweiterten Blickwinkel und durch den permanenten Veränderungsdruck in Wirtschaftsunternehmen erhält Führung (Leadership) eine zentrale und erfolgsentscheidende Funktion im Unternehmen und bildet daher einen wesentlichen thematischen Fokus im Rahmen der dargestellten Studienrichtung.
Die Lehrinhalte besitzen notwendigerweise höchste Aktualität und beinhalten einen sinnvollen Praxisbezug. Dies wird gewährleistet durch den engen Kontakt zu Konzernen als auch KMU´s ( kleinen und mittelständischen Unternehmen) im Rahmen von Projektarbeiten, Praktika und Diplomarbeiten.
